Description представляет собой мета-тег, его основной целевой задачей является формирование и отображение основной информации о веб-ресурсе в упрощенном формате, представленной в содержании текста, в результатах поиска по ключевым словам. Этот тег выступает в качестве составного элемента служебной информации, в содержании исходного HTML-кода сайта description расположен в блоке head, и не отображается на самой странице.
Тег description оказывает большое влияние на результативность SEO продвижения сайта. Грамотный подход к его применению дает возможность получать качественные результаты с точки зрения представления сайта в результатах поиска заинтересованным лицам.
Основная целевая задача тега description
Данный тег принимается во внимание при ранжировании сайта, также оказывает влияние на формирование его позиции в выдаче по поисковому запросу со стороны пользователя. Важно отметить, что многие пользователи занимающиеся поиском представляющей для них интерес информации, перед нажатием на ссылку с дальнейшим переходом на страницу, в большинстве случаев просматривает ее описание, что позволяет сформирование представление о том, какая информация будет представлена на сайте.
Тег description принято относить к категории одного методов, с помощью которого осуществляется оптимизация сайта под актуальные требования поисковых систем. Он оказывает большое влияние на продвижение сайта, поэтому его составлению уделяется много внимания, особенно это актуально для новых сайтов.
Даже если специалист сам сформировал description для публикуемого на сайте материала, алгоритмы поисковых систем в своем большинстве формируют описание для страницы, этот процесс осуществляется в автоматическом режиме. За основу берутся части материала, соответствующие поисковому запросу:
- Начало текстового документа;
- Части материала с ключевыми словами, также могут браться части текста них;
- Совокупность ключевых слов или фраз, представленных в содержательной части контента.
В качестве единственного такой ситуации выступает то, что качество части материала в текстовом формате с высокой долей вероятности не будет представлять ценности для пользователя.
Это оказывает негативное влияние на позиции и трафик веб-ресурса. Даже с учетом этого факта, заполнение тега description носит обязательный характер, что позволяет составить краткое описание страницы, анализируемое поисковыми системами.
Влияние description на ранжирование
На данный момент времени многие специалисты, занимающиеся созданием сайтов, берут за основу позицию, согласно которой содержимое description никак не взаимосвязано с ранжированием контента, это обусловлено тем, что description является рекламным слоганом, его основной задачей является формирование заинтересованности со стороны пользователя.
Данная точка зрения является ошибочной, так как description оказывает влияние на сортировку веб-ресурсов. Описание сайта дает пользователю возможность сформировать представление о нем, после этого он с учетом необходимой ему информации, осуществляет переход по ссылке.
Грамотно составленный description увеличивает CTR, что можно рассматривать в качестве одного факторов, оказывающих влияние на сортировку сайтов.
Пользователь, осуществивший переход по ссылке, изучается поисковыми системами, которые принимают факторы поведенческого характера.
На основании всего вышесказанного, можно сформировать вывод о том, что description оказывает косвенное воздействие на ранжирование.
Как правильно составить description?
В ходе формирования содержания description необходимо ориентировать на следующие рекомендации:
- Уникальное содержание тега. Не рекомендуется применять одинаковое описание в рамках формирования содержания нескольких документов. Это описание не будет рассматриваться поисковыми системами, для них основным приоритетом является уникальность и оригинальность информации. Результатом этого может снижение позиций сайта в строке выдаче по ключевым запросам;
- Привлекательность. Описание должно заинтересовать пользователю, это заметно повышает вероятность того, что он совершит переход по ссылке для ознакомления с информацией на сайте;
- Морфология. В ходе составление тега важно определиться с оптимальным содержанием ключевых слов. Описание ориентировано не на поисковых роботов, а на реальных пользователей, занимающихся поиском интересующей их информации. В связи с этим на первый план выдвигается читабельность и естественность тега description;
- Релевантность. Этот фактор оказывает большое влияние на уровень заинтересованности пользователя. Описание должно соответствовать информации, представленной на странице, ознакомление с ней должно помочь пользователю закрыть стоящий перед ним вопрос или проблему;
- Объем. В данном случае делается акцент на определении оптимального формата описания, описание должно варьироваться от 140 до 250 символов без учета пробелов;
- Ключевые запросы. В содержание описание рекомендуется включить оптимальное количество запросов, на первый план выдвигается отсутствие перегрузки текста;
- Коммерческое предложение. В ходе разработки и реализации стратегии продвижения сайта, ставящего своей целью получение прибыли, то допускается использование в описании преимуществ компании;
- Территориальное расположение. Если веб-ресурс напрямую связан с конкретным территориальным субъектом, информация об этом должна быть представлена в описании;
- Наполнение описания. Грамотный подход к сочетанию цифр и символов в содержании описания оказывают положительное влияние на повышение заинтересованности пользователя.
Description дополняет title
Данный принцип является основополагающим, его нельзя игнорировать и необходимо реализовывать в полной мере. В содержание title и description необходимо включать одинаковые слова, когда речь идет об одной документе.
Обратив внимание на title, пользователь переходит к ознакомлению с описанием, характеризующееся наличием взаимосвязи с заголовком.
В качестве примера оптимального сочетания двух тегов можно рассмотреть:
Title: «Заказ пиццы в Санкт-Петербурге с доставкой»
Description: «Заказ пиццы в Санкт-Петербурге: быстрая доставка в любой район города. Доставим пиццу в течение часа!»
Распространенные ошибки
- Перечень ключевых запросов. В данном случае речь идет о нечитабельном тексте, большом количестве слов и тегов. Этот формат является распространенным. Результатом этого является такое описание: Заказ пиццы Санкт-Петербург, быстрая доставка пиццы, доставка Санкт-Петербург, пиццерия с доставкой в Санкт-Петербурге, заказать доставку пиццы в Санкт-Петербурге». Другими словами отсутствует структурированность и систематичность, по этой причине такие запросы не воспринимаются поисковыми системами в четкой взаимосвязи с конкретным сайтом;
- Описание = вступление. Эту ошибку совершают многие специалисты, занимающиеся формированием контента. За основу принимается первый абзац из материала и вставляется в описание, такой способ составления описание не приносит качественного результата с точки зрения продвижения ресурса и увеличения посещаемости пользователей;
- Вода. Насыщенность текста литературными оборотами, отсутствие конкретики. По итогу получается длинный тег, не несущий никакой смысловой нагрузки и не отражающий тематику сайта;
- Отсутствие поисковых запросов. Даже если тег составлен грамотно и способен заинтересовать пользователя, если в содержании не отображен основной ключ, то такое описание можно считать некорректным. По этой причине поисковые системы часто не принимают во внимание такое описание;
- Кликбейт. Пользователь, осуществивший переход по ссылке, после ознакомления не нашел информацию, представляющую для него интерес. Это недопустимый формат, его необходимо избегать всеми способами. Описание отражает контент, размещенный на сайте, это требование носит обязательный характер;
- Повторение title. Описание отражает содержание заголовка, его повторение является грубой ошибкой, ее рекомендуется не совершать, в противном случае привлекательность сайта для пользователей снизится.
